El navegador valiente y los tokens de atención básicos: reinvención de la publicidad online
El navegador web Brave se ha hecho un nombre como una alternativa centrada en la privacidad a Chrome. Basado en el proyecto Chromium de código abierto, Brave ha adoptado un enfoque innovador para la publicidad en línea..
El navegador bloquea los anuncios de terceros de forma predeterminada, pero la compañía también ha integrado el token de atención básica (BAT) que promete compensar los sitios con la criptomoneda BAT en lugar de la publicidad digital invasiva que invade la privacidad..
Como funciona todo?
Los orígenes del navegador Brave
Brave se concibió inicialmente a principios de 2015 como una alternativa centrada en la privacidad al navegador Chrome de Google. Sin embargo, Chrome es el navegador más popular del mundo, con muchos sitios y extensiones optimizados para él..
Chrome se basa en el navegador de código abierto Chromium. Como es de código abierto, cualquiera puede tomar el código y desarrollarlo. Brave es una rama de Chromium, por lo que puede admitir muchos de los mismos sitios, extensiones y funciones de Chrome..
En lo que se diferencia Brave es en la forma en que gestiona los anuncios. La publicidad en línea ha causado muchas dificultades durante la última década. Los editores y creadores de contenido han llegado a depender de los ingresos de la publicidad dirigida para operar. Los usuarios de Internet se han sentido cada vez más consternados por la naturaleza invasiva del seguimiento de terceros necesario para los anuncios dirigidos..
Este conflicto llevó a muchos a instalar extensiones y software de bloqueo de anuncios. Si bien esto podría mejorar la situación del rastreo, priva a los creadores en línea de los ingresos que tanto necesitan. La solución de Brave es bloquear la publicidad de terceros de forma predeterminada y reemplazarla con sus propios anuncios seleccionados..
Los ingresos generados por estos anuncios se dividen entre los usuarios (15 por ciento), los editores (70 por ciento) y la propia empresa (15 por ciento). Como era de esperar, este modelo de reemplazo de anuncios basado en los propios anuncios de Brave no fue bien recibido por la industria en general..
Esto llevó a Brave Software, el desarrollador de la Navegador valiente—Para crear una solución alternativa más transparente.
Una plataforma publicitaria descentralizada
En el momento en que Brave se lanzó, también lo hizo Ethereum. Desde entonces, se ha convertido en la segunda cadena de bloques más grande, procesando más de 450 millones de transacciones en solo cuatro años. Si no está familiarizado con Ethereum, es posible que desee consultar nuestro Estudio de monedas de Ethereum.
Donde Bitcoin es una criptomoneda y un libro de contabilidad digital, Ethereum es una plataforma descentralizada de contratos inteligentes. Esto permite a los desarrolladores crear aplicaciones descentralizadas (DApps) basadas en Ethereum. Las DApps se han vuelto muy populares, como lo demuestran estos ejemplos de DApp.
Puede encontrar la alternativa de Brave Software a su programa original de reemplazo de anuncios en la cadena de bloques Ethereum. Esta es la plataforma de intercambio de publicidad descentralizada conocida como Basic Attention Token (BAT).
Actualmente, BAT es exclusivo del navegador Brave y solo funciona allí. Sin embargo, BAT es una plataforma separada. El navegador tiene una función llamada Brave Rewards, que le permite respaldar los sitios que visita. Las recompensas se distribuyen utilizando el token de utilidad BAT..
El token de atención básica
El token de atención básica no es su criptomoneda habitual. En cambio, es un token de utilidad basado en Ethereum, diseñado únicamente para su uso en la plataforma publicitaria basada en blockchain de BAT. En este caso, tanto el token como la plataforma se denominan BAT..
El Documento técnico sobre Token de atención básica señala que la empresa ve a BAT como un componente futuro de los estándares web. BAT permite que se muestren anuncios dirigidos a los usuarios mediante el análisis local de su historial de navegación. Ninguno de estos datos se transfiere desde el dispositivo ni se almacena en otro lugar..
En el mercado actual, no se le recompensa por su exposición a los anuncios. El intercambio se lleva la mayor parte de los ingresos, mientras que solo un pequeño porcentaje se paga a los editores y creadores. Según la plataforma publicitaria BAT propuesta, se le recompensa con el token de utilidad BAT en función de la atención que presta a los anuncios que se muestran..
El BAT acumulado se almacena en su billetera Brave Rewards. El BAT se distribuye a los editores participantes a medida que navega por la web en función de su atención. También puede optar por dar propina o contribuir regularmente con BAT a editores o creadores específicos. Si le preocupa que esto deje un rastro de los sitios que visita con frecuencia, no es necesario. Los pagos realizados a través de Brave Rewards son anónimos..
Como se sugiere en el documento técnico de BAT, Brave Software también concibe a BAT como una plataforma de pago digital. Proponen que BAT algún día se pueda usar para comprar bienes digitales e incluso como un token de recompensa para juegos..
La adopción de BAT
Curiosamente, la plataforma BAT es un proyecto de código abierto. Aunque la hoja de ruta actual de Brave Software para BAT solo incluye la integración con el navegador Brave, en sus preguntas frecuentes, señalan que les gustaría que los desarrolladores externos llevaran la plataforma a otros navegadores, e incluso a aplicaciones de mensajería como Telegram y WeChat.
Sin embargo, mientras tanto, BAT es una plataforma integrada solo con el navegador web Brave. De acuerdo a un Publicación de Reddit de la empresa, en mayo de 2018, Brave tenía solo 1,4 millones de usuarios activos.
Teniendo en cuenta los pocos usuarios que controla Brave actualmente, es difícil ver cómo Brave Rewards y BAT alcanzarán una masa crítica, o incluso pagos de recompensa lo suficientemente altos como para hacer que el sistema sea sostenible..
Para complicar aún más las cosas, cada instalación de Brave que utiliza, tanto en el escritorio como en el móvil, se puede sincronizar, pero su billetera Brave Rewards es única para cada instalación. Es una forma complicada de administrar sus recompensas..
Esto es especialmente cierto ya que tiene que comprar BAT con monedas criptográficas o fiduciarias, inmovilizando sus activos financieros en una instancia específica de Brave Rewards. La billetera Brave BAT también es unidireccional; puedes pagar, pero no puedes sacarlo.
El futuro de la publicidad digital?
No hay duda de que el estado actual de la publicidad online es complicado. Google y Facebook dominan el espacio, reclamando la mayor parte de los ingresos para sí mismos. El seguimiento de terceros requerido para los anuncios dirigidos hace que los usuarios de Internet sean cada vez más cautelosos, especialmente a raíz de violaciones de datos de alto perfil como el escándalo de Facebook Cambridge Analytica..
Se necesita una solución a largo plazo para romper el oligopolio de Google / Facebook; uno que protege los datos del usuario, pero que también compensa justamente a los editores y creadores. Brave Rewards y la plataforma BAT y el token de utilidad son una solución potencialmente emocionante.
Sin embargo, el navegador Brave ha existido por un tiempo, pero ha sufrido bajas tasas de adopción. La plataforma BAT basada en Ethereum presenta una opción para la publicidad en línea amigable con la privacidad. El hecho de que esté tan vinculado a Brave sugiere que BAT también experimentará una baja adopción..
La billetera unidireccional puede disuadir a los usuarios de depositar sus activos financieros en la plataforma, limitando la cantidad de BAT que recibirán los editores. Todavía hay muchos obstáculos que superar antes de que Brave Rewards y el token de atención básica puedan ofrecer una alternativa totalmente realizada a los sistemas actuales de publicidad en línea..
¿Busca más formas de mejorar su privacidad con criptomonedas? Aquí están las criptomonedas más privadas que puede usar ahora mismo.